ANALISIS STP DAN BAURAN PEMASARAN SWEET THINGS DARI SUDUT PEMILIHAN PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN

Abstract

Penelitian yang berjudul “Analisis STP dan Bauran Pemasaran Sweet Things dari Sudut Pemilihan Pasar dan Strategi Pemasaran” dibuat dengan tujuan untuk mengetahui pasar dan strategi pemasaran yang tepat pada Sweet Things shop berdasarkan indikator pada STP dan Bauran Pemasaran. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Sweet Things usia 20-24 tahun, dengan jumlah 298 orang. Dalam memilih sampel, penulis menggunakan tehnik sampling yaitu purposive sampling. Sampel yang dipilih untuk diwawancara berjumlah empat (4) orang yaitu beberapa konsumen Sweet Things yang telah melakukan pembelian berulang lebih dari dua kali pada tiap periode dan untuk dokumentasi diambil sampel yaitu data internal Sweet Things. Hasil dari penelitian ini yaitu segmentasi dari Sweet Things ialah wanita usia 20-24 tahun, suka berbelanja dengan intensitas 1-2 kali belanja per bulan dengan target pasar wanita dengan pendapatan lebih dari Rp 2.500.000 per bulan dan budget belanja lebih dari Rp 2.000.000 per bulan. Positioning dari Sweet Things adalah butik fesyen wanita yang menjual produk yang uptodate yang sesuai dengan selera konsumen. Harga produk sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan. Produk mengikuti tren anak muda dan ditambahkan varian produknya. Saluran distribusi paling tepat ialah BBM dan Instagram. Promosi yang efektif ialah promo diskon dan Mix and Match.