PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA BLACKBERRY, FACEBOOK, WEBSITE DAN TWITTER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI GENESIST

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui media online yang dimiliki oleh Genesist. Pengaruh tersebut dapat dijelaskan dengan mengetahui pengaruh promosi dari masing-masing media online yaitu promosi melalui media Blackberry (X1), promosi melalui media Facebook (X2), promosi melalui media Website (X3), promosi melalui media Twitter (X4), terhadap keputusan pembelian produk di Genesist (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah semua reseller Genesist yang pernah melakukan pembelian barang ready minimal satu kali. Jumlah populasi diketahui 108 orang. Perolehan data didapatkan dengan menyebarkan kuisioner secara online dan offline dengan sampel sejumlah 52 orang dengan metode purposive sampling. Data kuisioner diolah dan dilakukan analisis multiple regression dengan alat bantu program SPSS 17.0. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh sebesar 25,8% pada promosi online melalui empat media yang diteliti terhadap keputusan pembelian produk di Genesist, sedangkan sisanya sebesar 74,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Analisis multiple regression menunjukkan angka dominan sebesar 57,7% pada promosi melalui media Facebook yang berpengaruh pada keputusan pembelian.