PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CELEBRITY ENDORSEMENT DAN MOBILE ADVERTISEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK-PRODUK SWEET THINGS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang celebrity endorsement dan mobile advertising terhadap keputusan pembelian konsumen Sweet Things. Variabel yang diteliti dalam penelitian adalah Celebrity Endorser (X1), Mobile Advertising (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Sweet Things. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian melalui situs: www.awesomethingstuff.weebly.com. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan secara individual terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk-produk Sweet Things. Begitu pula dengan Mobile Advertising, memiliki pengaruh yang signifikan secara individual terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk-produk Sweet Things. Selain itu, Celebrity Endorsement dan Mobile Advertising secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk-produk Sweet Things.