PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK I-BAG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh dari kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk i-Bag. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kualitas produk (𝑋!) dan promosi (𝑋!), sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian produk i-Bag (Y). Penelitian ini bersifat kuantitatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen i-Bag periode Februari 2013 hingga Juli 2013. Jumlah populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 63 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Metode pengambilan sampel probabilitas yang digunakan adalah simple random sampling. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan menyebarkan intrumen penelitian berupa angket kepada jumlah populasi konsumen i-Bag yang digunakan dalam penelitian ini. Skala yang digunakan pada angket tersebut adalah Skala Likert. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS untuk melakukan uji uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji F dan uji t, analisis determinasi berganda (R²), serta uji asumsi klasik. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (𝑋!) dan promosi (𝑋!) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk i-Bag (Y).