PENGARUH PERSEPSI MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOKSLO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mokslo. Variabel yang diteliti adalah variabel persepsi merek (X1), kualitas produk (X2), dan keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Mokslo sebanyak 58 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Variable bebas dalam penelitian ini adalah persepsi merek dan kualitas produk, sedangkan variable terikatnya adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi merek dan kualitas produk secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa diantara variabel persepsi merek (X1) dan kualitas produk (X2) , variabel yang paling dominan adalah variabel kualitas produk (X2), hal tersebut dikarenakan sebagian besar pembeli Mokslo adalah remaja sehingga remaja masih belum meperhatikan merek atau sosialita sehingga hal tersebut membuat kualitas produk lebih dominan.