ANALISIS STRATEGI PERLUASAN PASAR SUMBER ANEKA DI KOTA BLITAR

Abstract

Luas lahan pertanian di kota Blitar menyebabkan kebutuhan sparepart alat pertanian semakin meningkat. Seiring dengan peningkatan tersebut banyak toko yang menjual sparepart alat pertanian. Judul penelitian ini adalah analisis strategi perluasan pasar Sumber Aneka di kota Blitar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT yang diteliti melalui faktor internal dan eksternal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Pengambilan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Hasil dalam penelitian ini adalah Sumber Aneka memiliki kekuatan yang lebih besar daripada kelemahannya dalam faktor internal, sedangkan faktor eksternalnya peluang yang dimiliki lebih besar dibanding dengan ancamannya. Sehingga Sumber Aneka memutuskan untuk memiliki strategi fokus untuk memperluas pasar dan dikenal konsumen.