ANALISIS PENGARUH DESAIN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FADEST

Abstract

Keputusan pembelian dipengaruhi berbagai faktor, beberapa diantaranya adalah desain dan kualitas produk. Keduanya memiliki peranan yang penting terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh desain terhadap keputusan pembelian produk Fadest, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Fadest, dan untuk mengetahui pengaruh desain dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Fadest. Dalam penelitian ini, yang menjadi populasi adalah customer Fadest sebanyak 100 orang, kemudian dengan rumus slovin diperoleh sampel sebanyak 50 orang. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari : variabel bebas yaitu desain (X1), kualitas produk (X2), serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner (angket). Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda dengan program SPSS Versi 16.0. Uji Hipotesis untuk variabel desain diperoleh t = 3,905 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 maka Ho di tolak dan H1 diterima, untuk variabel kualitas produk diperoleh t = 3,459 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 karena probabilitas signifikan jauh lebih kecil dari 0.05 maka Ho di tolak dan H1 diterima. Sedangkan koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R2 88,4%. Artinya, variabel keputusan pembelian produk Fadest dapat dijelaskan oleh adanya variabel desain dan kualitas produk. Sehingga kesimpulan yang bisa diambil dari penelitian ini yaitu, desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fadest, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fadest, serta desain dan kualitas memiliki pengaruh simultan (secara bersama-sama) signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fadest.