PENGARUH BAURAN PROMOSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ASTYLE

Abstract

Guna mengatasi kesulitan dalam usaha yang sedang dijalankan, ASTYLE perlu meninjau pengaruh bauran promosi dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk ASTYLE. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk ASTYLE dan mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk ASTYLE. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 64 orang pelanggan ASTYLE. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ASTYLE dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ASTYLE.