PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EKRIPS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen eKrips. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel bebas meliputi Faktor sosial (X1) dan Faktor pribadi (X2), sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y), pengumpulan data menggunakan survey web dan metode analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah multiple regression analysis. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian produk eKrips di Surabaya sebanyak 98 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan survey web kepada 98 orang dengan menggunakan sampel jenuh. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel faktor sosial dan pribadi mempunyai pengaruh signifikan baik secara bersama-sama ataupun terpisah terhadap keputusan pembelian. Tetapi variabel faktor pribadi mempunyai pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian disbanding variabel faktor sosial.