PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LILIN PT. BINTANG ANUGRAH SEJATI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk (X1) dan brand awareness (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) lilin pada PT. Bintang Anugrah Sejati. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah melakukan pembelian pada periode Januari 2013 – Juni 2013, sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 49 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis data yaitu regresi linier berganda dengan derajat kesalahan sebesar 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1), dan brand awareness (X2) berpengaruh secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) lilin pada PT.Bintang Anugrah Sejati. Variabel kualitas produk (X1) dan brand awareness (X2) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian lilin PT. Bintang Anugrah Sejati. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 71,5% yang dimana variabel terikat dalam penelitian ini dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 71,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dilakukan dalam penelitian ini.