PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN UD. BINTANG KENCANA ABADI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun parsial antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen UD. Bintang Kencana Abadi. Jumlah populasi yang digunakan adalah seluruh masyarakat Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan produk plastik UD. Bintang Kencana Abadi sebagai populasi. Jumlah sampel yang digunakan adalah 40 responden dari konsumen UD. Bintang Kencana Abadi sebagai end-user. Variabel dalam penelitian ini adalah harga ( ), kualitas produk ( ), dan keputusan pembelian (Y). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode sampel nonprobabilitas yaitu sampling jenuh. Prinsip pemilihan sampel dalam desain sampling jenuh adalah teknik pengambilan semua populasi untuk dijadikan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan 40 data kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen UD. Bintang Kencana Abadi. Selain itu, harga dan kualitas produk juga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen UD. Bintang Kencana Abadi.