PENGARUH GAYA HIDUP DAN PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SISTERS COLLECTION

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan persepsi terhadap keputusan pembelian konsumenSisters Collection. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Sisters Collection lebih dari 1 kali.Sampel penelitian ini didapatkan dengan menggunakan rumus slovin dan metode pengambilan sampel non probabilitas yaitu purposive sampling.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner 58 responden. Penelitian ini menggunakan model regresi linier berganda, yang diawali dengan adanya hipotesis dan diuji menggunakan uji F dan uji t. Data penelitian diolah dengan menggunakan Microsoft Excel dan Software SPSS 17.0. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah gaya hidup(X1), persepsi (X2) dan variabel terikat yang digunakan adalahkeputusan pembelian (Y). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan persepsiberpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Sisters Collection. Variabel gaya hidup (X1) dan persepsi (X2) juga memiliki memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen Sisters Collection. Kontribusi variabel bebas (gaya hidup dan persepsi) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) adalah sebesar 65,5%. Variabel bebas yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel terikat adalah faktor gaya hidup.