PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALAT PERIKANAN ADMIRAL

Abstract

Penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Admiral. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini variabel harga (X1) dan kualitas produk (X2). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah membeli produk Admiral, sedangkan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 43 responden menggunakan metode Purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, sedangkan analisis data menggunakan teknik analisis diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil menunjukkan bahwa hasil paling dominan ialah kualitas produk (X2).