EVALUASI KEGAGALAN PERUSAHAAN REHOBOT SUVIT JAYA DALAM MENAJALANKAN BISNISNYA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi kegiatan bisnis perusahaan PT Rehobot Suvit Jaya dalam tinjauan aspek finansial, aspek sumberdaya manusia, aspek operasional, dan aspek marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan evaluatif terhadap aspek keuangan, operasional, manajemen sumberdaya manusia, dan pemasaran. Data yang digunakan adalah data yang berasal dari sumber data primer dan sekunder melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Melalui teknik analisis deskriptif kualitatif, temuan penelitian disampaikan dalam bentuk narasi, gambar, dan tabel. Hasil evaluasi terhadap PT Rehobot Suvit Jaya menunjukkan bahwa secara umum, kondisi keuangan prusahaan adalah sehat. Hanya saja ditemukan adanya posisi kas yang cnderung idle atau menganggur. Dari aspek operasional bisa dilihat bahwa meskipun penggunaan peralatan telah sesuai dengan teknologi pengolahan susu pasteurisasi, akan tetapi volume produksi masih di bawah kapasitas yang ditetapkan perusahaan dan bahan cenderung sangat rendah. Selain itu, manajemen sumberdaya manusia di perusahaan sangat lemah dari sisi perncanaan SDM yang pada akhirnya berdampak pada praktik-praktik manajemen sumberdaya manusia yang lemah juga. Dari sisi pemasaran, maka secara umum perusahaan telah menerapkan strategi segmentasi, targeting, dan positioning, yaitu dengan memosisikan diri sebagai penyedia susu pasteurisasi cup untuk anak dengan target kelas sosial menengah ke bawah. Selain itu, perusahaan juga telah menetapkan harga dan wilayah distribusi yang jelas. Kelemahannya adalah pada masih lemahnya program promosi kepada konsumen target yang masih belum maksimal, karena masih hanya melakukan program promosi melalui personal selling. Berdasarkan hasil evaluasi yang dilakukan, bisa dilihat adanya keterhubungan antara adanya kas yang idle dengan kurang maksimalnya pengembangan SDM yang berdampak pada tidak optimalnya aktivitas operasional. Selain itu, juga berdampak pada pengambilan keputusan strategi bauran pemasaran yang berhubungan dengan promosi.