ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASTA SAMBAL MATAH BLI MAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen membeli produk pasta sambal matah Bli Man. Jika telah mengetahui faktor-faktor tersebut akan membantu bagi perusahaan untuk melakukan evaluasi dan meninjau kembali terkait hal-hal yang masih perlu diperbaiki dengan menyesuaikan kebutuhan konsumen serta dapat memutuskan strategi yang tepat untuk menambah performa penjualan produk pasta sambal matah Bli Man. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Penyebaran kuesioner tersebut dilakukan kepada konsumen Bli Man dengan klasifikasi jenis pekerjaan yaitu sebagai pelajar/mahasiswa, ibu rumah tangga, pegawai swasta/negeri, wiraswasta, dll. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan seluruh pelanggan Bli Man yang telah tercatat dalam data internal perusahaan sebanyak 100 orang. Sampel diambil dengan menggunakan teknik sampel jenuh. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah atribut produk (X1), harga (X2), promosi (X3) sebagai variabel independen, dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Data yang diperoleh setelah penyebaran kuesioner diolah menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini adalah atribut produk, harga, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta sambal matah Bli Man.