ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN PRODUK PAKAIAN (STUDI KASUS PADA MEREK ROPU)

Abstract

Wear Saoirse merupakan perusahaan yang bergerak di bidang industri fashion. Produk utama dari perusahaan Wear Saoirse adalah casual dress dengan merek Ropu. Wear Saoirse belum dapat memaksimalkan peluang yang ada dan mengalami kegagalan dalam menjalankan bisnis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan atribut-atribut produk pakaian apakah yang dianggap paling penting bagi calon konsumen dan menentukan kombinasi atribut-atribut produk pakaian apakah yang diinginkan bagi calon konsumen, di mana preferensi tersebut diukur dari atribut harga, kenyamanan, gaya, warna, dan jenis kain. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif serta analisis konjoin. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat kota Tuban yang bergender wanita dan berumur 18–30 tahun dan sampel yang diambil adalah sebanyak 97 orang berdasarkan rumus Wibisono. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut-atribut produk pakaian yang dianggap paling penting oleh responden adalah atribut kenyamanan dan atribut warna dan kombinasi atribut-atribut produk pakaian yang diinginkan adalah produk pakaian dengan harga 125.000–149.999, dengan kenyamanan adalah longgar, gaya yang menyesuaikan tren, warna soft, dan jenis kain yang digunakan adalah katun.