FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SOTO DI SURABAYA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian soto di Surabaya. Populasi yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah warga Surabaya, sedangkan sampel yang diteliti sebabnyak 100 responden agar mendapatkan hasil yang obyektif dan mampu menggambarkan kondisi yang sebenarnya. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode pembagian kuesioner yang menggunakan instrumen data skala Likert. Variabel penelitian yang digunakan peneliti adalah variable faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variable terikatnya adalah keputusan pembelian. Selanjutnya, proses pengolahan data menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil pengujian maka dapat disimpulkan hasil penelitian ini yaitu produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian soto di Surabaya. Secara keseluruhan, jika produk, keyakinan membeli, kebiasaan, informasi dari media sosial, harga, kebersihan produk, dan rasa secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.