ANALISIS FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN KEPADA KAUM MILENIAL TERHADAP PRODUK KOI THÉ CIPUTRA WORLD SURABAYA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu ıınhık ınengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat meıııpenganıhÎ dari keptıtusan pembelian produk KOI Thd dari segi citra merek, lıarga, dan kmalitas produk. Penelitian ini juga bertujuan agar KOI The Ciputra World dapat tetap menjadi tınggul dan konsumen KOI The khususnya kepada kaum milenial tetap setia nutuk membeli produk dan berkmnjung KOI Thd Ciputra World Surabaya. Populasi pada peneliÖan ini yaitu konsumen KOI The Ciputra World. Teknik pengambilan data dari penelitian ini menggunakan k ıesioner dengan skala likert dengan nilai 1 sangat tidak setuju lıingga nilai J yang berarti sangat seRıjıı. Kuesioner digunakan sebagai hasil uji validitas yang dinyatakan hasilnya adalah valid, uji realibilitas dinyatakan reliabel, uji-t dan tıji F dari segi citra merek, lıarpa, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk KOI The.