| dc.description.abstract | Tujuan diadakan penelitian ini adalah mengetahui dan memutuskan layak
atau tidaknya bisnis Restoran Iga-E untuk dilaksanakan. Untuk mengetahui
kelyakan bisnis tersebut, dilakukan studi kelayakan bisnis. Studi kelayakan bisnis
adalah penelitian tentang layak atau tidaknya suatu bisnis untuk dijalankan dalam
jangka waktu tertentu. Manfaat dari studi kelayakan bisnis adalah sebagai bahan
pertimbangan dalam keputusan untuk layak tidaknya suatu bisnis untuk
dijalankan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penduduk
Citraland. Sampel yang diambil adalah pengunjung G-Walk. Teknik pengambilan
sampel ini adalah teknik sampel acak. Pengumpulan data yang diperlukan adalah
data dari BPS, literatur dan observasi. Aspek-aspek yang dibahas dalam studi
kelayakan bisnis ini adalah aspek pasar dan pemasaran, aspek teknis dan
teknologi, aspek manajemen sumber daya manusia, aspek hukum, dan aspek
keuangan. Aspek-aspek tersebut dipilih karena mewakili unsur layak atau
tidaknya suatu bisnis. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning), analisis Marketing Mix
(produk, harga, tempat, dan promosi) dan analisis SWOT (Strength, Weakness,
Opportunity,dan Threat). Hasil analisis dari kelima aspek tersebut menunjukkan
bahwa bisnis Restoran Iga-E layak untuk dijalankan. | en_US |
