“ PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN HARGA TERHADA P KEPUTUSAN PEMBELIAN DI THAY SUKI JEMBER “

Abstract

Kuliner akan berkembang dari masa ke masa khususnya di kota Jember. Namun ada beberapa kendala yang dialami oleh Thay Suki Jember sehingga tidak maksimal dalam memberikan potensinya. Penelitian ini bertujuan menemukan strategi yang tepat untuk meningkatkan potensi restoran Thay Suki dalam upaya menjadikan Thay Suki sebagai daya tarik masyarakat Jember dalam hal menentukan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Teknik yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Saran yang tepat untuk pengembangan potensi Thay Suki Jember yaitu dengan menjaga kualitas layanan dah harga, khususnya harga jikalau ada perubahan harga dikarenakan masyarakat Jember yang sensitif dengan harga.