PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN MOTIVASI HEDONIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KALISTE

Abstract

PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN MOTIVASI HEDONIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KALISTE Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Kaliste. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel bebas meliputi Faktor sosial (X 1 ), dan Motivasi hedonis (X 2 ), sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian (Y), pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran angket dan metode analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian produk Kaliste di Surabaya, dan sampel yang dipilih sebanyak 50 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran angket kepada 50 orang dengan menggunakan sampel jenuh. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel faktor sosial dan motivasi hedonis mempunyai pengaruh signifikan baik secara bersama-sama ataupun terpisah terhadap keputusan pembelian.