ANALISIS STRATEGI EXTENDED MARKETING MIX UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PERSEWAAN KEVIN SOUND SYSTEM

Abstract

ANALISIS STRATEGI EXTENDED MARKETING MIX UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PERSEWAAN KEVIN SOUND SYSTEM Tujuan dari penelitian ini adlaah untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing persewaan. Jenis penelitian yang digu nakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Data yang dikumpulkan pada penelitian ini adalah wawancara kepada 4 orang narasumber yang terbagi menjadi anggota kelompok Keivn Sound System, konsumen Kevin Sound System dan kompetitor Kevin Sound System. Obs ervasi dilakukan kepada perusahaan untuk mengetahui kondisi internal perusahaan. Uji validitas dan reliabilitas data pada penelitian ini menggunakan triangulasi sumber, triangulasi waktu, dan triangulasi teknik. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis 7p. Analisis 7p bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing persewaan Kevin Sound System. Hasil dari penelitian ini adalah strategi Kevin Sound System berdasarkan 7p . Harga produk ditentukan dengan penyesuaian harga pasar. Strategi produk atau jasa perusahaan yaitu dengan memberikan layanan sehinga konsumen akan merasa puas dengan layanan yang diberikan kepada Kevin Sound System. Perusahaan juga perlu meningkatkan aktivitas promosi guna meningkatkan brand awareness sehingga banyak yang mengingat nama Kevin Sound System.