| dc.description.abstract | Judul penelitian ini adalah "Pengaruh Harga dan Promosi tentang Little
Snaps 'Keputusan Pembelian Konsumen". Tujuan dari pembuatan makalah ini
adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan
pembelian konsumen Little Snaps '. Ini membantu perusahaan untuk memahami
pelanggan dalam hal nilai dari sebuah harga, dan juga untuk meningkatkan lebih
banyak penjualan dengan mengembangkan metode promosi yang tepat. Little
Snaps adalah bisnis fotografi bayi yang mengalami penurunan permintaan di
pasar dan menemukan masalah dalam hal harga dan saluran promosi. Populasi
yang digunakan adalah sampel jenuh yang terdiri dari 34 orang, yaitu orang-
orang yang pernah bertransaksi dengan Little Snaps. Metode pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang ditargetkan
untuk survei. Variabel terikat yang digunakan adalah keputusan pembelian
konsumen, mengukur lima tahap proses pembelian, menggunakan empat indikator
yaitu pengenalan masalah, pencaran informasi, keputusan pembelian dan
evaluasi pasca-pembelian. Variabel independenya adalah harga dan promosi,
faktor-faktor yang menjadi referensi konsumen untuk mengukur harga, dan
bauran komunikasi pemasaran untuk mengukur promosi. Empat indikator yang
dipilih untuk harga adalah yang keterjangkauan harga, kualitas dan kuantitas
produk, dan daya saing, sedangkan lime indikator yang dipilih untuk promosi
adalah periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung dan interaktif, word-
of-mouth, dan personal selling. Alat analisis yang digunakan adalah tes asumsi
klasik, F-test, t-test, regresi linier berganda, koefisien korelasi, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa harga dan promosi
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, masing-
masing secara parsial; meskipun harga di regresi linear mendapat nilai lebih
besar dari promosi, mereka berdua memiliki besar mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. | en_US |
