FAKTOR - FAKTOR PENYEBAB PENURUNAN OMZET PENJUALAN PADA PERUSAHAAN AYAM GORENG SEMBALUN

Abstract

FAKTOR - FAKTOR PENYEBAB PENURUNAN OMZET PENJUALAN PADA PERUSAHAAN AYAM GORENG SEMBALUN Ayam Goreng Sembalun adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang industri makanan dan minuman khususnya menu ayam. Fenomena yang dihadapi oleh perusahaan Ayam Goreng Sembalun ialah penurunan penjualan yang disebabkan beberapa faktor . Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor - faktor apa saja yang menjadi penyebab penurunan omzet penjualan Ayam Goreng Sembalun. Dalam penelitian ini faktor penyebab penurunan omzet penjualan yang digunakan adalah faktor internal dan faktor eksternal. Jenis penelitian yang akan digunakan adalah penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ayam Goreng Sembalun. Jumlah s ampel dalam penelitian in i adalah 100 orang konsumen dengan menggunakan teknik purposive sampling . Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisi men ggunakan AMOS . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor internal dan faktor eksternal terbukti sebagai variabel s ignifikan penyebab penurunan omzet penjualan.