PENGARUH ORIENTASI PASAR, KELENGKAPAN PRODUK, DAN EFEKTIFITAS SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KINERJA PEMASARAN MR. KISA

Abstract

Pengaruh Orientasi Pasar, Kelengkapan Produk, dan Efektifitas Saluran Distribusi Terhadap Kinerja Pemasaran MR. KISA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, kelengkapan produk, dan efektifitas saluran distrisbusi terhadap kinerja pemasaran Mr.Kisa. populasi yang digunakan dalam penelitian adalah semua konsumen dari Mr.Kisa yang pernah melakukan transaksi sebanyak 32 orang. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan sampel jenuh. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah analisis berganda dengan bantuan program SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi pasar, kelengkapan produk, dan efektifitas saluran distrisbusi memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap kinerja pemasaran Mr.Kisa. nilai koefisien determinasi (R 2 ) yang didapat sebesar 0,348, artinya orientasi pasar, kelengkapan produk, dan efektifitas saluran distrisbusi mampu menjelaskan kinerja pemasaran sebesar 34,8% dan 65,2% sisanya merupakan variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.