PENGARUH PRODUCT VALUE DAN STORE IMAGE TERHADAP NIAT BELI MOBIL PENGUNJUNG SURABAYA OTO SELLER

Abstract

Pengaruh product value dan store image terhadap niat beli mobil pengunjung Surabaya Oto Seller.

Penelitian ini memiliki judul “Pengaruh product value dan store image terhadap niat beli mobil pengunjung Surabaya Oto Seller”. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa jauh pengaruh product value dan store image terhadap niat beli mobil pengunjung Surabaya Oto Seller. Variabel dalam penelitian ini adalah product value (X1), store image ( X2), dan niat beli (Y). Alat analisis adalah regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah daftar pengunjung Suraba ya Oto Seller dari periode Juni 2009 sampai April 2010. Sampel yang dalam penelitian ini berjumlah 56 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan product value memiliki pengaruh secara signifikan terhadap niat beli, store image memiliki pengaruh secar a signifikan terhadap niat beli , product value dan store image secara bersama-sama memiliki pengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan tiga hipotesis tersebut dapat diterima.