PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOSIS YIKKO CV. TERA SUKSES ABADI

Abstract

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOSIS YIKKO CV. TERA SUKSES ABADI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sosis Yikko CV. Tera Sukses Abadi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji hipotesis dengan uji t dan uji F, analisis koefisien korelasi dan determinasi, dan analisis korelasi parsial. Hasil dari penelitian menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh paling tingi terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,428. Variabel harga memiliki pengaruh paling rendah dengan nilai 0,323.