FAKTOR DEMOGRAFIS DALAM PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PERUSAHAAN KALISTE

Abstract

FAKTOR DEMOGRAFIS DALAM PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PERUSAHAAN KALISTE Penelitian ini bertujuan untuk menganalis is fa kt or demografis da lam perilaku pembelian impulsi f perusahaan K aliste. Penelitian ini mewawancarai enam narasumber yaitu tiga d iantaranya konsumen perusahaan K aliste, dua konsumen k ompetitor dan satu orang yang berkompeten dalam bidang perhiasan. Perolehan data diperoleh dari wawancara langsung dengan narasumber dan dibantu oleh observasi kepada konsumen dari kompetitor. Hasil pen elitian ini menunjukkan bahwa faktor demografis seperti usia, jenis kelamin dan pendapatan merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen dimana wanita berusia 19 tahun sampai di atas 50 tahun memiliki ketertarikan menggunakan perh iasan untuk mempercantik dan memiliki penampilan yang berbeda dengan lingkungan sekitar, dari aspek pendaptan konsumen dengan kisaran Rp2.200.000 akan lebih memilih perhiasan mutiara air tawar, sedangkan konsumen dengan pendapatan di atas Rp2.200.000 akan lebih memilih perhiasan mutiara air laut, dimana perhiasan tersebut digemari oleh para wanita dikarenakan wanita sudah memiliki keinginan untuk tampil cantik dan berbeda dengan lingkungan sekitar.