ANALISIS TINGKAT KESADARAN MEREK BYFI PADA PELANGGAN DI INDONESIA

Abstract

ANALISIS TINGKAT KESADARAN MEREK BYFI PADA PELANGGAN DI INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menjelas kan tingkat kesadaran merek BYFI pada pelanggan di Indonesia dan m enentukan strategi yang dapat meningkatkan kesadaran merek BYFI dalam perseps i pelanggan di Indonesia. Data diolah dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif yang mana peneliti mengumpulkan data dengan metode wawancara. Sampel untuk penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan metode purposive sampling yang mana pelanggan, pe saing, dan internal dipilih sesuai dengan penilaian peneliti berdasarkan tujuan penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek BYFI berada pada tingkat pengenalan merek. Berdasarkan hasil penelitian dari penelitian yang dilakukan serta analisis SWOT, strategi bauran pemasaran yang akan dilakukan oleh BYFI guna meningkatkan kesadaran merek adalah: (1) Joint venture dengan desainer maupun fashion blogger dalam negeri guna membuat produk edisi khusus. (2) Memperluas jangkauan terhadap calon konsumen dengan membuat website sebagai media transaksi. (3) Melakukan publisitas melalui tokoh terkenal dalam dunia fesyen.