PENGARUH DESAIN KEMASAN, RAS A, DAN KERAGAMAN MENU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRO DUK SUSHI KAMPOENG

Abstract

Pengaruh Desain Kemasan, Rasa, dan Keragaman Menu Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sushi Kampoeng Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh desain kemasan, rasa, dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian produk Sushi Kampoeng. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 49 orang dengan kriteria adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali selama periode Agustus 2014 – Oktober 2014. Metode pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner dan riset perp ustakaan, sedangkan metode penelitian menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan adan ya pengaruh signifika n antara variabel desain kemasan, rasa, dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian produk Sushi Kampoeng. Regresi linear berganda melalui olah data SPSS menunjukkan bahwa desain kemasan, rasa, dan keragaman menu berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Ke simpulan dari pene litian ini digunakan untuk memperbaiki performa perusahaan teru tama dalam desain kemasan, rasa, dan keragaman menu dengan tujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.