PENGARUH PERUBAHAN HARGA JUAL TERHADAP VOLUME PENJUALAN TOKO RITEL “X” DI SURABAYA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur sejauh mana pengaruh perubahan harga jual pada kelompok produk baby food, beverages, snack & biscuit, body care, detergent & cleaner, milk, instant noodle, medicine, cosmetic, cooking oil & margarine terhadap perubahan volume penjualan pada Toko Ritel ”X”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh produk yang diperjualbelikan di Toko Ritel “X” pada periode bulan Oktober 2009 hingga April 2010. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial perubahan harga jual pada variabel baby food, beverages, snack & biscuit, detergent & cleaner, milk dan cooking oil & margarine berpengaruh signifikan, namun variabel body care, instant noodle, medicine dan cosmetic tidak berpengaruh signifikan terhadap perubahan volume penjualan. Secara simultan perubahan harga jual pada sepuluh kelompok produk berpengaruh signifikan terhadap perubahan volume penjualan.