PENGARUH PERSEPSI NON HALAL DAN VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BISNIS SESARI BASE

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi non halal danvariasi produk terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini menggunakanresponden mahasiswa Universitas Ciputra, mengetahui produk Sesari Base danbelum pernah membeli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96responden. Teknik analisis data diolah menggunakan SPSS denganUji Validitas,Uji Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, UjiKoefisien Determinasi, Uji F dan Uji T . Dari hasil penelitiandiperoleh hasil : (1)persepsi non halal berpengaruhpositif signifikan terhadap minat beli. (2) Variasiproduk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sehingga penelitian inimemiliki hasil besarnya pengaruh variabel bebas terhadap minatbeliadalah52,4%.