PENGARUH PERCEIVED PRICE , KUALITAS PRODUK, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RICEBOWL BABIBONG

Abstract

Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitasproduk, dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian pelanggan Babibong.Penelitian ini dilatar belakangi oleh penelitian untuk mengetahui apa saja yangmempengaruhi konsumen dalammembeli produkricebowlBabibong, yang mengarahpada variabel persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi nilai. Tujuan penelitian inijuga untuk mengetahui indikator apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelianpelanggan Babibong. Metode yang digunakan untuk pengumpulan data dalampenelitian ini adalah purposive sampling yaitu populasi disaring dengan kriteriatertentu, dan populasinya dikumpulkan dari media sosial Instagram Babibong. Sampelyang digunakan untuk penelitian ini adalah 154 orang yang disebarkan melalui mediaonline dengan menggunakan kuesioner online dan sudah memenuhi kriteria yangdipersyaratkan. Metode pengolahan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, ujinormalitas, uji heteroskedatisitas, uji multikolinieritas, uji F, ujit, uji koefisien korelasi(R), uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsiharga, kualitas produk, dan persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian. Dari hasil pengujian ketiga variabel tersebut dianggap vital bagi keputusanpembelian pelanggan karena sudah umum digunakan dan terjadi setiap hari.