PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK SAMBAL TENDO

Abstract

Dunia perdagangan saat ini semakin bermacam-macam usaha dan bisnisyang muncul seiring perkembangan zaman. Penentuan harga, kualitas produk sertapromosi yang dilakukan harus tepat. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisispengaruhvariabel harga, kualitas produk dan promosi terhahap keputusanpembelian konsumen Sambal Tendo. Penelitian yang digunakan adalah denganpenelitian kuantitatif. Skala pengukuran menggunakan skalaLikertdenganpengumpulan data menggunakan kuesioner. Metodeanalisis yang digunakanadalah dengan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil menunjukkan hargaberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produkdan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian padakonsumen Tendo.