Pengaruh Ewom Dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Di Shopee Pada Mahasiswa Universitas Ciputra

Abstract

Saat ini Indonesia sedang mengalami pertumbuhan ekonomi paling lambat dalamlima tahun terakhir akibat adanya pandemi Covid-19. Penerapan kebijakanpemerintah seperti Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) pada tahun 2020sampai dengankebijakan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat berbasismikro (PPKM Mikro) pada awal tahun 2021. Ketika masyarakat memiliki banyakwaktu di rumah hal ini memicuPerilaku konsumtif dari puluhan juta orang kelasmenengah di Indonesia menjadi alasan industrie-commercedi Indonesia akan terusberkembang.Berdasarkan hasil pra surveymenarik untuk diteliti lebih lanjutsebagai dasar penelitian yang berkaitan dengan pengaruhsale promotionterhadapimpulsive buying.Penelitian ini menggunakan penelitian berjenis kuantitatif danmemiliki 146 sampel untuk mendukung penelitian,sehingga pengambilan sampelpada penelitian ini menggunakan teknik sensus, dimana seluruh populasi dijadikansampel. Prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan skalapengukuran yang digunakan adalah skala likert. Teknik analisis data yangdigunakan dalam penelitian ini regresi linear berganda dan pengujian hipotesismenggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkanE-WOMberpengaruh signifikanterhadapimpulsive buyingkonsumen pada aplikasi Shopee.Sale promotionberpengaruh signifikan terhadapimpulsive buyingkonsumen pada aplikasi Shopee.