PENGARUH PERSEPSI INOVASI, PERSEPSI KUALITAS, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI KERIPIK BEKICOT UNCLE JOHN

Abstract

Perkembanganjaman dari waktu ke waktu tentunyasangat pesat danbanyakmenghasilkanperusahaan-perusahaanbaru.Banyaknyaperusahaanyanglahir danmenjual produk-produknya menyebabkan terjadinya persaingan danbanyakjenisproduk makanan yang ada di pasar. Salah satu produk makanantersebut adalahkeripik bekicot, Uncle John adalah salah satu UMKM yangmenjualprodukberupakeripikbekicot.Penelitianinibertujuanuntukmengetahui pengaruh persepsi inovasi,persepsi kualitas, dan kesadaran merekterhadapminatbelikeripikbekicotUncleJohn.Populasiyangdidapatkanadalahsebanyak96responden,didapatkanmenggunakanrumusLemeshowdanmerupakan orang yang belum pernah membeli keripik bekicotUncle John.Teknik analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reabilitas, UjiAsumsiKlasik, Anaisis Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji FdanUjityangdiolahmenggunakansoftwareSPSS26.PenyebarankuesionermelaluiGoogleFormdengan jumlah butirpernyataansebanyak28 butir, penilaianmenggunakan skala likert 1-5. Dari hasil penelitian diperoleh hasil: (1) persepsiinovasi berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli; (2) kesadaran merekberpengaruhpositifsignifikanterhadapminatbeli.Sedangkan,persepsikualitastidakmemilikipengaruhterhadapminat belikeripikbekicot UncleJohn.