PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFAIRE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek dari kualitas produk, citramerek, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Parfaire. Penelitianmenggunakan metode kuantitatif sebagai alat bantu pengumpulan data darikuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang mengetahui produkParfaire yang tinggal di Bali, dengan sampel menggunakan purposive samplingdengan responden sebanyaj 150 orang. Dengan bantuan SPSS dan menggunakananalisis regresi linear berganda sebagai metode analisis data. Dari hasil penelitianmenunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi memiliki pengaruhyang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Parfaire.