| dc.contributor.author | Setyaningrum, Kadek | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-20T07:26:30Z | |
| dc.date.available | 2023-01-20T07:26:30Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/5729 | |
| dc.description | Sesari base is a food and beverage’s company which established in 2018. This studyaims at analyzing the effect of ease of access, posting messages, and serviceresponsiveness toward the purchase’s decision of Sesari Base's product. This studywas quantitative study. The population of this study were the consumer who hadpurchase Sesari Base's product repeatedly. The number of the respondents in thisstudy were 96 respondents. Purposive sampling was used in this study. The datawere collecting by using questionnaire and data analysis of Smart PLS (SEM). Thefindings of this study showed that the ease of accesses had no positive significanteffect toward purchase's decision. It was due to not all consumer used andunderstood the use of Instagram. Then, posting messages had positive significanteffect toward purchase's decision. It was because the more interesting the postingmessages in Instagram, it could affect the consumer to do purchase’s decisions ofthe product. Last, service responsiveness had positive significant effect towardpurchase's decision which can be defined that the better responsiveness of theservices provided to consumer, the better the purchase’s decision. | en_US |
| dc.description.abstract | Sesari Base merupakan perusahaan di bidang food and baverage yang berdiri padatahun 2018. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemudahan akses,kemenarikan posting messages dan daya tanggap pelayanan terhadap keputusanpembelian produk Sesari Base. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif denganpopulasi dari penelitian ini adalah konumen yang pernah membeli produk SesariBase secara berulang. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah berjumlah 96responden dan pada penelitian ini dibulatkan menjadi 100 responden, padapenelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan datamenggunakan kuesioner dan data analisis menggunakan Smart PLS (SEM). Hasildari penelitian ini menyatakan bahwa kemudahan akses tidak berpengaruh positifsignifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan tidak semuakalangan menggunakan dan mengerti dengan instagram. Variabel kemenarikanposting messages memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian. Hal ini berarti semakin menarik posting messages dalam instagramdapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produktersebut. Variabel daya tanggap pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian yang artinya semakin baik tanggap pelayanan yangdiberikan kepada konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | UNIVERSITAS CIPUTRA SURABAYA | en_US |
| dc.subject | Kemudahan Akses | en_US |
| dc.subject | Kemenarikan Posting Messages | en_US |
| dc.subject | Daya Tanggap Pelayanan | en_US |
| dc.subject | Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH KEMUDAHAN AKSES, KEMENARIKAN POSTING MESSAGES , DAN DAYA TANGGAP PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SESARI BASE DI INSTAGRAM | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 20200210 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10117264 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Aria Ganna Henryanto | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Irantha Hendrika Kenang | |
