PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWN LEATHER WORKS

Abstract

Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Brown Leather Works Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Brown Leather Works. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 32 orang dengan kriteria adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian Brown Leather Works selama periode April 2014 – Desember 2014. Metode pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner dan riset perpustakaan, sedangkan metode penelitian menggunakan sampling jenuh. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara variabel brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Brown Leather Works. Regresi linear berganda melalui olah data SPSS menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini digunakan untuk memperbaiki performa perusahaan terutama dalam brand awareness dan kualitas produk dengan tujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.