PENGARUH KEMASAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LA-VENDYS BAKERY

Abstract

La-Vendys Bakery perlu meneliti hal-hal yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi dan kemasan produk merupakan elemen yang perlu diteliti karena pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen La-Vendys Bakery. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen LaVendys Bakery. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil konsumen yang pernah melakukan pembelian kepada La-Vendys Bakery sebagai sampel. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan kemasan produk memiliki pengaruh parsial yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen La-Vendys Bakery. Manfaat dari penelitian ini adalah agar perusahaan La-Vendys Bakery dapat membuat strategi yang cocok terkait dengan promosi dan kemasan produk.