ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI , DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CASTLE SHOP

Abstract

ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CASTLE SHOP Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Castle Shop dalam hal harga, lokasi, dan promosi penjualan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Castle Shop sebanyak 194 orang. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan simple random sampling dan perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin sehi ngga didapat jumlah sampel yaitu sebanyak 66 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari 66 responden yang pernah membeli produk Castle Shop . Penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda . Pengujian hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, lokasi dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Castle Shop . Harga merupakan variabel yang paling dominan pengaruhnya. Dengan demik ian dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran harga, lokasi, dan promosi penjualan mampu mempengaruhi konsumen untuk membuat keputusan membeli suatu produk.