ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI PADA PERUSAHAAN MY DELIVER

Abstract

ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI PADA PERUSAHAAN MY DELIVER Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis performa saluran distribusi perusahaan My Deliver baik secara internal dan eksternal . Analisis tersebut fokus dalam membahas kelemahan dan potensi distribusi serta posisi perusahaan terhadap kompetitornya. Selanjutnya, penyusunan strategi distribusi dibuat sebagai solusi dalam mengatasi segala permasalahan yang ada serta meningkatkan daya saing My Deliver. P engumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode dokumentasi dan wawancara semi terstruktur kepada 7 responden yang menjadi subjek penelitian . Responden tersebut terdiri dari dua perusahaan kompetitor , satu rekan bisnis penulis, dan e mpat konsumen My Deliver yang berdomisili di wilayah Surabaya Barat dan Timur . H asil dari penelitian ini adala h p enerapan strategi defensi f sebagai solusi kelemahan saluran distribusi My Deliver yang menghasilkan (1) memperbaiki k elemahan transportasi (2) mengembangkan potensi menjadi keunggulan kompetitif dan (3) membangun hambatan kompetitor untuk masuk dalam sistem pendistribusian My Deliver.