PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SWEETIEST COLLECTION

Abstract

Sweetiest Collection melakukan penelitian ini untuk mengetahui hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen online shop serta memastikan terjadinya keputusan pembelian konsumen secara terencana serta untuk menangani hambatan serta resiko yang terjadi selama usaha berjalan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya peranan yang melatarbelakangi keputusan pembelian konsumen online shop dan hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen online shop seperti kualitas produk dan harga.Dimana variabel independen yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) mempengaruhi keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependennya.Metode Penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pengambilan sampel diambil sebanyak 30 orang responden yang merupakan konsumen Sweeties Collection.Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program spss. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk signifikan secara bersamaan atau simultan antara kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Sweetiest Collection.