PENGARUH ADVERTISING, SALES PROMOTION DAN DIRECT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI ROUTER COFFEE

Abstract

PENGARUH ADVERTISING, SALES PROMOTION DAN DIRECT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI ROUTER COFFEE Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertising, sales promotion dan direct marketing terhadap minat beli konsumen Router Coffee.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen end user Router Coffee dengan jumlah 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda.Variabel bebas pada penelitian ini adalah Advertising(X1),Sales Promotion(X2) dan Direct Marketing(X2).Variabel terikat pada penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel advertising, sales promotion dan direct marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Router Coffee. Variabel Advertising, sales promotion dan direct marketing juga memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen di Router Coffee.Kontribusi variabel bebas (advertising, sales promotion indirect marketing)terhadap variabel terikat (minat beli) adalah sebesar 88,6%. Variabel bebas yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel terikat adalah sales promotion