PENGARUH DESAIN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SERENE

Abstract

PENGARUH DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SERENE Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Serene. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen end user yang pernah membeli produk Serene dengan jumlah 60 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data penelitian dianalisis menggunakan Microsoft Excel Software PASW 18 for Windows. Variabel bebas pada penelitian ini adalah Desain Produk(X1) dan Kualitas Produk(X2). Variabel Terikat pada penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel desain produk dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Serene. Variabel desain produk dan kualitas produk juga memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen Serene.Kontribusi variabel bebas (desain produk dan kualitas produk) terhadap variabel terikat (minat beli) adalah sebesar 77,6%. Variabel Bebas yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel terikat adalah faktor kualitas produk.