PENGARUH HARGA, PROMOSI MELALUI WORD OF MOUTH DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK GYLDEN CHOCOLATE

Abstract

PENGARUH HARGA, PROMOSI MELALUI WORD OF MOUTH DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI GYLDEN CHOCOLATE Gylden Chocolate mengalami penurunan penjualan sejak tahun 2012, walaupun telah dilakukan beberapa langkah perubahan harga, promosi melalui word of mouth dan kemasan . Dari masalah tersebut, peneliti ini ingin mengetahui apakah harga, promosi melalui word of mouth dan kemasan dapat mempengaruhi minat beli produk Gylden Chocolate . Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode regresi linear berganda dengan sampel sebanyak 68 orang . Metode pengumpulan data adalah dengan menyebarkan kuesioner ke pelanggan Gylden Chocolate yang telah melakukan pembelian minimal sebanyak dua kali. Hasil dari penelitian ini adalah harga, promosi mel alui word of mouth dan kemasan memiliki pengaruh minat beli