PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAGI KONSUMEN CAFE & RESTO BLEDEG DI GRESIK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, harga, lokasi (atmosphere) dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Cafe Bledeg di gresik, serta mengetahui faktor mana yang berpengaruh dominan. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif terhadap 100 responden sebagai sampel. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh secara simultan faktor kualitas produk, harga, lokasi (atmosphere) dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan secara dominan faktor Promosi yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Bledeg di Gresik.