PENYUSUNAN INOVASI PADA PERUSAHAAN MIRUMI

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menyusun inovasi pada perusahaan Mirumi yang ditinjau dari brand dan product performance. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pemilhan subjek penelitian menggunakan teknik purposif. Penelitian ini menggunakan 6 subjek penelitian yang terdiri dari konsumen Mirumi, konsumen pesaing dan kompetitor. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Mirumi perlu melakukan inovasi pada brand dengan menggunakan taktik brand extension dan product performance dengan menggunakan taktik styling, superior product, safety.