PERANCANGAN KEGIATAN BAURAN PEMASARAN VITTORIA SHOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keadaan lingkungan eksternal perusahaan dan posisi perusahaan Vittoria Shop berdasarkan lima kekuatan Porter dan matriks BCG. Hasil dari analisis yang dilakukan akan diimplikasikan ke dalam bauran pemasaran. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Subyek penelitian ini yaitu pesaing, pendatang baru, pemasok dan konsumen. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur dan dokumentasi. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis lima kekuatan Porter, matriks BCG, dan bauran pemasaran. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa diperlukannya strategi pengembangan produk, joint venture, dan forward integration. Strategi - strategi yang ada digunakan untuk bertahan dan berkembang dalam lingkungan eksternal perusahaan yang mana tingkat pertumbuhan persaingan, pendatang baru dan daya tawar pembeli tergolong mengancam perusahaan.