ANALISIS MOTIVASI DAN PEMBELAJARAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI J5758

Abstract

J5758 perlu meninjau hal-hal yang dapat mendasari keputusan pembelian konsumen guna meningkatkan pencapaian usahanya. Motivasi dan pembelajaran perlu ditinjau dalam upaya untuk mengeksplorasi hal-hal yang mendasari keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi dan pembelajaran konsumen pada saat memutuskan melakukan pembelian di J5758. Penelitian ini dilakukan dengan mewawancarai 5 orang narasumber dan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan konsumen termotivasi membeli produk jersey sepak bola dengan kualitas Grade original karena menganggap produk jersey sepak bola dengan kualitas Grade original lebih terjangkau harganya dan detail produknya hampir mirip dengan produk jersey sepak bola yang asli. Di samping itu, pembelajaran konsumen bisa lebih ditingkatkan jika penjual produk mampu memberikan informasi yang lengkap mengenai produk jersey sepak bola Grade original dan informasi perbedaannya dengan produk jersey sepak bola asli.